A Semalt elmagyarázza, hogyan lehet a legjobban kihasználni a SEO és az e-mail marketing integrációját

Az e-mail marketing egy költséghatékony csatorna a márka ismertségének bővítéséhez és az ügyfelekkel való jobb kapcsolatépítéshez vonzó, hasznos vagy szórakoztató tartalom létrehozásával. Ha azt gondolhatja, hogy a SEO csak a weboldal rangsorolása szempontjából az eredményoldalon, úgy tűnik, hogy összetettebb és sokrétűbb.

Artem Abgarian, a Semalt Digital Services ügyfél-menedzserje elmagyarázza az e-mail marketing és a SEO közötti kapcsolatot, és megosztja a hatékony integrációs tanácsot.

E-mail marketing optimalizálás

Az e-mail szolgáltatók IP-címeket és tevékenységfigyelést kínálnak. A CAN-SPAM törvény betartása növeli a webhely hitelességét az internetszolgáltatókkal szemben. A szabályok be nem tartása alacsonyabb kiszállítási arányt vagy feketelistát eredményez. Egyes olvasók úgy döntenek, hogy szöveges formában olvasják az üzeneteiket, ezért körültekintő, ha van egy szöveges változat a HTML e-mailhez. A promóciós üzenetekre való fokozatos áttérés a velük való kezdéshez képest csökkenti az „leiratkozás” esélyét.

A tartalomnak közvetlen hivatkozással kell lennie a céloldalra, amely információkat tartalmaz a termékről, szolgáltatásokról és promóciókról, valamint a célzott kulcsszavakat működteti. A tartalom személyre szabása bizonyos érdeklődésre számot tartó témakörökkel növeli a megtekintés és az elkötelezettség esélyét. Nagyobb célközönség esetén a demográfiai adatok, érdeklődési körök vagy preferenciák szerinti szegmentálás fontos, mivel ez csökkenti a visszafordulási arányt. A SEO a forgalmat olyan webhelyekre irányítja, ahol látható regisztrációs mezők vannak, így elősegíti a lista növekedését. Végül, ha a közösségi média linkeket tartalmaz az üzenetkeretekbe, a promóciókba vonzza a látogatókat és a címzetteket.

A SEO és az e-mail marketing integrálása

A sablon kialakításának optimalizálásának egyszerű módjai a következők:

• SEO bevált gyakorlatok, például a címek, címek, tárgysorok, testmásolatok és horgonyszövegek optimalizálása, amelyek a webhely meghatározott oldalaira mutatnak vissza. A képek nem haladhatják meg a 600 képpontot, mivel a legtöbb olvasó csak a kikapcsolt képekkel rendelkező szövegeket nézheti meg. A képeken található Alt szövegcímkék lehetővé teszik a csak szöveges felhasználók számára a tárgy megértését. A "Megtekintés a böngészőben" funkciónak megjelennie kell a sablon kialakításában, ha az olvasóknak problémák vannak az e-mail olvasásával.
• A kanonikus címkék akkor alkalmazandók, ha archívumokat kíván használni blogokhoz vagy hírlevelekhez annak a webhelynek a számára, amelyhez a keresőmotorok férhetnek hozzá. Azt mondják a keresőmotornak, hogy az oldalt részesítse előnyben részesített URL-ként, és hogy az összes tartalom visszakerül rá.
• Az E-hírlevél archívuma az összes kiadott hírlevél könyvtára az összes vonatkozó témával. Az összes címet az elnevezési konvenció optimalizálja, kulcsszavakkal és az egyes hírlevelekre mutató linkekkel.
• A mobil marketinghez olyan sablonok szükségesek, amelyek illeszkednek a mobil képernyőhöz, az érzékeny mintákhoz, amelyek igazodnak az adott mobil böngészőhöz.
• Tárgysorok segítenek az olvasóknak megérteni az e-mail tartalmat, még mielőtt megnyitnák. Nem sok köze van a SEO-hoz, és fel kell venniük a címzett érdekét.
• Video-e-mailek. A beágyazott videók cselekvésre ösztönzésen keresztül segítenek az olvasóknak többet megtudni, és segítenek az átalakításban.
• Kampányok követése a Google Analytics segítségével.

Az e-mailek nem korlátozzák a tartalmat, amennyiben betartják a CAN-SPAM követelményeket, és egyszerűek és rövidek. Ne feledje, hogy azokat a célközönségnek megfelelően a SEO szem előtt tartásával tervezze meg. A Google jövőbeli fejlesztéseivel az e-mail rögzítés jelentős jelentőséggel bír a vállalkozások számára, mivel a felhasználóknak nem kell látogatniuk a weboldalt tevékenységeik rögzítéséhez.